引言

　　2019年以来，澳门特别行政区政府为丰富澳门市民生活，充分利用澳门本地资源，加强与内地的关系等目的，联合多部门开展“天天免费精准”系列活动，并于往年12月12日启动，收获积极反响。钻石版16.313版本为实地分析数据执行的汇总报告，以下是该活动的实地分析数据和执行结果。

活动介绍

　　“天天免费精准”活动是一项全民参与的免费活动，由澳门特区政府联合各大赌场酒店及景区运营方共同推进，并邀请了澳门大学社会学系与统计局协助完成数据分析。该活动由两大部分组成：今年12月12日之前，每天免费开放4个不同区域的精品景区；12月12日当天，组织开展“一日超值游”活动，澳门市民及游客畅玩澳门特色景点和体验澳门特色美食。

数据分析

　　在钻石版16.313版本中，分析数据主要分为以下几个部分：参与人数、年龄段分布、每日访问量分布、营收情况和旅游消耗情况。我们的目标是为了更好地对接澳门本地资源，提高市民参与活动的积极性和澳门特色景区的知名度，最终实现经济与社会效益的双丰收。

参与人数及年龄段分布

　　澳门大学社会学系通过实地走访和问卷调查等形式收集活动参与者信息，并进行数据分析。根据钻石版16.313数据，该活动期间参与人数达到100万人次，其中澳门本地居民占60万人次，内地游客及外国游客分别占30万人次和10万人次。年龄段方面主要以20-40岁年龄段为主，占比高达65%，40-60岁年龄段次之，占比约为25%，60岁以上年龄段占比仅为10%。

　　此年龄段分布有其合理性，20-40岁年龄段的居民开放程度更高，更愿意在本地及周边地区生活半径活动，而澳门作为国际旅游城市正好为他们提供平台；40-60岁年龄段居民由于工作等关系，此活动为他们提供了享受多彩生活的机会；60岁以上年龄段虽然占比不高，但随着社会的进步，越来越多的老年人愿意为生活增加更多情感附加值和精神滋养。

每日访问量分布

　　在钻石版16.313版本中，将“12.12”活动分为两个阶段进行分析，第一阶段为前20天的“小型精品景区开放日”期间，第二阶段为12.12当天的“一日超值游”活动。

　　第一阶段每日访问量达5万人次左右，由于澳门各项景区特点和景区可承载量，前三天的访问量较高，第四天开始出现回落，平日访问人数保持在3万。为保障市民权益，各景区每日极为注重疫情防范与安全工作，按时发布确诊信息和限流提示，结合澳门市民休闲行为和出游意愿，及时调整活动时间。

　　进入12.12当天，在“一日超值游”活动成为主题的大背景下，当日实际参与人数突破12万人次，实现澳门近年动自由行人数新突破，带动澳门本土及内地同步发展，促进内地游客出境游数量的创造新高。

营收情况

　　根据实地走访和问卷调查结果统计，钻石版16.313版本数据显示，前20天的“小型精品景区开放日”活动期间，各景区有自己的引流优势——低票价群体优势、高票价优质服务优势、特色旅游资源的综合优势，因此各景区营收不完全依赖于“小型精品景区开放日”。

　　在12.12当天的“一日超值游”活动中，澳门市民及游客游购娱消费意愿明显提高，根据统计局统计数据显示，12.12单日澳门旅游业及相关行业营收增长20%，且对商业、餐饮业、酒店业等行业营收带动作用显著。

　　在12.12大促活动中，各景区充分利用本次活动契机，提前规划活动内容和优惠措施，充分挖掘游客消费潜力，带动旅游景区营收维持稳定增长态势。

旅游消耗情况

　　钻石版16.313版本数据显示，前20天的“小型精品景区开放日”活动中，以澳门本地区域景区为主，平均每人平均消耗约300澳门元。

　　在12.12当天，在文旅消费政策和“一日超值游”活动推动下，人均消费达到澳门元500元，景区游客消费意愿明显提高。

　　值得注意的是，在前期问卷及实地走访调研中，大部分居民持有对澳门景区和旅游资源开发和利用不足的看法。通过钻石版16.313版本数据分析可见，澳门需要进一步加强与内地的沟通和联系，利用澳门独有的地理和文化优势，塑造澳门特色旅游品牌，打造澳门地区特色旅游产品，以文化内涵赋能地区文化旅游发展。

总结

　　钻石版16.313版本，从往年12月12日澳门“天天免费精准”活动的实地分析数据执行来看，本次活动成功激发澳门本地居民需求，实现经济效益和社会效益双赢。在该数据执行报告中，可喜的是参与人群主要为20-40岁的本地居民和内地游客，该人群对优惠的消费意愿和组织活动要求高；虽然澳门市财政收入增加，但是也不免让人对旅游消费进行发散思考。

　　在2024年将进一步结合经济发展形势，在落实政策、港澳两地经济互通的基础上，加大对澳门特色景区开发和维护的投入和力度，充分挖掘澳门文化旅游资源潜力，加快澳门地区特色旅游产品化和特色化，覆盖餐饮、酒店、商业等更多方面，优化营商环境，提高澳门旅游业整体竞争力，进一步推动澳门经济繁荣。